La festa ha origine a seguito della visita pastorale di mons. Tullio Carretti, vescovo di Casale Monferrato, del 1606, il quale disponeva che nella chiesa di S. Giacomo, annessa al castello dei conti Sannazzaro, feudatari del paese, si istituisse la Conmpagnia del SS. Rosario e si cantasse la messa nelle prime domeniche del mese all’altare della Madonna.

Attualmente la festa è in programma la prima domenica di ottobre con la presenza dei discendenti della famiglia Sannazzaro che si ricongiungono da varie località per il convivio familiare.

Dopo la celebrazione della messa solenne, si svolge la processione, in cui la statua della Madonna del Rosario viene portata a spalla, per tradizione, dai membri della famiglia Sannazzaro.